適應(yīng)新的文化需求，將文化傳承與創(chuàng)新相融合，推動社會文化健康發(fā)展，媒體需要走在前列。2016年，媒體還會發(fā)生變革，本文提出“七大猜想”，聚焦媒體變革。

　　猜想一　　媒體秩序。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的區(qū)分，會在融合媒體的概念之下，實現(xiàn)整合、統(tǒng)一。在融合媒體的形態(tài)下，會誕生出以內(nèi)容或服務(wù)的差異化進行分割的媒體品類。

　　在融合媒體的形態(tài)下，媒體大與小、高與低的影響要素會發(fā)生變化。以往媒體秩序下的一些媒體價值要素，會顯得不再重要。媒體的“去行政化”將更徹底，“媒體級別”的高低，將不再是媒體影響力的決定性因素。

　　猜想二　　主流之爭。這里的“主流”，指的是主流話語權(quán)。主流之爭，表現(xiàn)為兩個方面：一是媒體機構(gòu)對外整體收復(fù)話語失地，二是媒體機構(gòu)內(nèi)部的主流媒體之爭。近幾年，專業(yè)媒體機構(gòu)的輿論控制力迅速下降，而基于社交和互動媒體的公眾話語表達得到強化。在媒體機構(gòu)內(nèi)部，主流話語之爭將會從綜合性主流向?qū)�業(yè)性主流過渡，更多的媒體將會選擇更加專業(yè)的新聞或服務(wù)領(lǐng)域打造自己的主流形象。原有的主流媒體框架會破碎，新主流媒體的陣容會擴大，新主流媒體的構(gòu)建標準、品牌元素及實現(xiàn)方式也會發(fā)生變化。

　　猜想三　　綠色發(fā)展。近幾年來的媒體競爭，給人留下了攻城略地的印象。在融合媒體的趨勢下，這種爭奪會演變?yōu)楹献鳎瑐鹘y(tǒng)媒體與新興媒體從對抗到融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。隨之，新興媒體身上的“概念經(jīng)濟”光環(huán)會散去，可能的新興媒體泡沫，也會在合作的主調(diào)下被逐漸稀釋。

　　綠色發(fā)展的理念會在媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到廣泛實踐，“先發(fā)展、再治理”的方式會讓位于發(fā)展與治理并舉，媒體作為一個產(chǎn)業(yè)的價值將會以更加規(guī)范化的方式得以體現(xiàn)。媒體產(chǎn)業(yè)整體的資源配置會更趨于合理、高效，媒體產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展將會更加廣泛，更具理性，更有成效，媒體產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合將逐漸形成規(guī)律性的模式。媒體原有的監(jiān)督權(quán)尋租現(xiàn)象，將會越來越少。

　　猜想四　　“媒體社會”。“媒體社會”的概念將會得到更大關(guān)注，也會在理論與現(xiàn)實層面豐富內(nèi)涵。媒體所構(gòu)建起的傳統(tǒng)的“擬態(tài)環(huán)境”正在現(xiàn)實化，媒體世界與現(xiàn)實世界正在變得互通共融。

　　同時，媒體社會功能的有效發(fā)揮，將會成為“媒體社會”的一個重要特征。在很多時候、在更大范圍內(nèi)，媒體的社會功能將會超越政治功能、經(jīng)濟功能和文化功能，進入到公眾的視野之中。甚至，“媒體社會”會成為公眾的一種生活方式。因此，媒體治理的延伸話題將是媒體與社會的“雙重治理”。

　　猜想五　　“文化成長”。“文化成長”作為媒體變革的年度話題之一，基于兩個視角：一個是新興媒體文化的構(gòu)建，一個是媒體文化對于社會文化的構(gòu)建。

　　在新興媒體的快速發(fā)展過程中，文化的缺失正成為一個需要迫切解決的問題。作為媒體陣營，總體上應(yīng)具有的文化積累和沉淀沒有完成;作為媒體個體，很多媒體在文化意義上的媒體形態(tài)還不完整。媒體文化作為社會文化體系的一個構(gòu)成部分，自身具有的引領(lǐng)性、潮流性，使得其在社會文化的創(chuàng)新與發(fā)展中承擔著更重要的角色。適應(yīng)新的文化需求，將文化傳承與創(chuàng)新相融合，推動社會文化的健康發(fā)展，媒體需要走在前列。

　　猜想六　　技術(shù)霸權(quán)。技術(shù)對于媒體發(fā)展的推動力量，在新興媒體領(lǐng)域已得到顯示。與之相對應(yīng)，媒體發(fā)展過程中所透出的技術(shù)霸權(quán)，將會受到有效抗擊。

　　抗擊首先會來自于媒體自身。對于技術(shù)的過度依賴，掩埋掉了媒體成長中應(yīng)當具有的且更重要的非技術(shù)因素。在技術(shù)主導(dǎo)下，媒體應(yīng)當具有的深刻性、系統(tǒng)性正被浮淺性、碎片性所取代。這樣的過程，將會在媒體行業(yè)逐步得到遏制。抗擊還來自于受眾。在技術(shù)霸權(quán)的傾向下，受眾正在變成“技術(shù)俘虜”。媒體選擇變成了一種強行推送，媒體消費變成了一種技術(shù)消費。這樣的狀況，相信會在媒體變革中得到改變。

　　猜想七　　“新聞回歸”。時下人們的新聞閱讀，已失去了以往的感覺。媒體上的新聞娛樂化、游戲化，挑戰(zhàn)著原有的新聞標準和新聞原則;吸引眼球、過度花哨的新聞制作和呈現(xiàn)方式，又使得新聞價值碎片化;而虛假新聞的頻頻出現(xiàn)，則在考問著媒體的新聞良知和新聞倫理。新聞需要創(chuàng)新，但創(chuàng)新之后還是新聞。在喧囂的背景下，充分尊重并認真踐行新聞人的職業(yè)精神，將是“新聞回歸”的觀念前提。